「LPを作りたいけれど、見積りを取ると金額の幅がありすぎて比較できない」。数万円で作れると言う制作会社もあれば、数十万円、時には百万円を超える提案が出てくることもあります。何が違うのか分からないまま、価格だけで選んでしまう方も少なくありません。
結論から言うと、金額の差は「LPに何を求めるか」「どこまでを任せるか」で生まれます。この記事では、LP制作の費用がどのように決まるのか、その内訳と、金額をかけた分だけ成果につながるLPの条件を整理します。
LPとは何か。通常のWebサイトと何が違うのか
LP（ランディングページ）は、コーポレートサイトのような「会社を紹介する複数ページのまとまり」とは目的が異なります。1つのページで、1つの行動を取ってもらうことに特化したページです。問い合わせ、購入、資料請求、予約など、ゴールを一つに絞り、そこに向かって情報を積み上げていきます。
そのため、コーポレートサイトにあるようなグローバルナビゲーションは基本的に置きません。訪問者が途中で他のページに逃げてしまわないよう、あえて選択肢を減らす設計にします。会社の全体像を伝えるコーポレートサイトと、特定の商品・サービスへの申込みを最大化するLPは、そもそも役割が違うページなのです。
まず考えるべきは、「自社が今必要なのはLPなのか、それともコーポレートサイト全体の見直しなのか」です。広告やキャンペーンなど、特定の訴求に人を集めて行動してもらいたい場面ではLPが向いていますし、会社全体の信頼性を伝えたい場面ではコーポレートサイトのほうが適しています。
LP制作の費用に幅がある理由 — 何にお金がかかるのか
LP制作の費用は、主に次の要素の組み合わせで決まります。
- 構成設計（誰に、何を、どの順番で伝えるかの設計）
- デザイン（見た目の作り込み、素材の準備）
- ライティング（訴求文・キャッチコピー・説明文の作成）
- 計測実装（アクセス解析やフォーム送信の計測タグの設置）
「デザインだけ」を依頼するのと、この4つすべてを含めて依頼するのとでは、当然ながら金額に大きな差が出ます。たとえば構成設計に十分な時間をかけ、ターゲットの悩みをリサーチした上でライティングを行い、公開後の効果測定まで見据えて計測タグを設計する。こうした工程を一つひとつ積み重ねれば、その分だけ制作にかかる時間は増え、費用も上がります。
逆に、テンプレートに文章と画像を流し込むだけであれば、短時間で低コストに仕上がります。ただしその場合、「誰に何を伝えるか」の設計が薄くなりがちで、公開後に成果が出にくいという問題が起きやすくなります。安いLPが悪いわけではなく、安さの分だけ何かが省略されているという理解が必要です。
見積りを比較する際は、金額の総額だけでなく、「構成設計は含まれているか」「ライティングは誰が担当するのか」「公開後の計測設定まで入っているか」を一つずつ確認することをおすすめします。
成果が出るLPの条件 — 誰に、何を、どう届けるか
費用をかけたからといって、必ず成果が出るわけではありません。成果が出るLPには、共通するいくつかの条件があります。
誰に何を届けるかがずれていないか
LPに来る人の多くは、広告やSNS、検索結果など、何らかの入口から特定の期待を持ってやってきます。その期待と、LPで語られている内容がずれていると、どれだけデザインが良くても離脱されてしまいます。広告文の言葉とLPの見出しの言葉を揃える、といった細部の一貫性が、実は成果を大きく左右します。
ページ全体に一貫性があるか
見出しのトーン、デザインの雰囲気、使っている言葉づかいがページの前半と後半でバラバラだと、訪問者は「本当に信頼できる会社なのか」と不安になります。デザイン・コピー・構成が別々の担当者で分業されている場合、この一貫性が崩れやすいので注意が必要です。
行動までの導線が短く、迷わないか
問い合わせボタンやフォームへの入口が分かりにくかったり、入力項目が多すぎたりすると、そこで離脱が起きます。ページの要所要所に行動を促す導線を自然に配置し、フォームの入力負担をできるだけ減らす。この地味な積み重ねが、コンバージョン率に直結します。
作って終わりにしない — 計測と改善が成果を決める
LPは、公開した時点が完成ではありません。実際に人が訪れてはじめて、どこで離脱しているか、どの見出しが読まれているか、といったデータが集まり始めます。公開前にどれだけ入念に設計しても、実際の反応とは違う部分が必ず出てきます。
そのため、計測タグの実装は「あれば良いオプション」ではなく、成果を出すための前提です。アクセス数だけでなく、フォームへの到達率や送信率まで見えるようにしておくことで、どこを直せば良いかが具体的に分かります。見出しの言葉を変える、フォームの項目を減らす、画像を差し替えるといった小さな改善を、データを見ながら重ねていく。これができるかどうかで、公開から数ヶ月後の成果に差が出ます。
逆に言えば、公開後の改善を前提にしていない制作は、最初の設計が完璧である保証がない以上、リスクが残ったままになります。
外注先の選び方
LP制作を依頼する相手を選ぶ際は、デザインの見た目だけで判断しないことが大切です。次のような点を確認してみてください。
- 構成設計（誰に何を伝えるか）から一緒に考えてくれるか
- ライティングを担当できる人がいるか、外部に丸投げしていないか
- 公開後の計測設定や、改善提案までを対応範囲に含んでいるか
- 過去の制作物が、自社の業種や目的に近いものか
安さだけで選ぶと、構成設計やライティングが省略された「見た目だけのLP」になりやすく、結果として成果につながらないケースが多く見られます。逆に高額であればよいわけでもなく、自社が求める成果に対して、その内容が見合っているかで判断するのが現実的です。
まとめ — 金額でなく、内容で判断する
LP制作の費用は、構成設計・デザイン・ライティング・計測実装のどこまでを含むかによって変わります。金額の高い安いだけで比較するのではなく、自社が求める成果につながる内容かどうかで判断することが重要です。
大分でLP制作を具体的に検討されている方は大分でLP制作を頼むならの記事も、ホームページ全体の費用感を知りたい方はホームページ制作の費用相場と内訳もあわせてご覧ください。VECTでは、構成設計からデザイン、ライティング、公開後の計測・改善まで一貫して対応しています。「まずは費用感だけ知りたい」という段階でのご相談でも大丈夫です。ランディングページ制作サービスのページもご覧ください。